Minimalismo: mi forma de ver la vida y construir marcas
Durante mucho tiempo confundimos añadir con mejorar. Más elementos. Más argumentos. Más funcionalidades. Más mensajes. Como si el valor de algo pudiera medirse por la cantidad de cosas que contiene. Con los años he aprendido a mirar en la dirección contraria. En lugar de preguntarme qué falta, intento descubrir qué sobra. simplicity is not less […]
Humanizar o desaparecer: cuando el alma de la marca se convierte en estrategia
Vivimos rodeados de marcas técnicamente correctas. Buenos logotipos, buenas fotografías, buenos productos y webs impecables. Y, sin embargo, muchas resultan intercambiables. Podríamos cambiar su nombre por el de otra empresa y apenas notaríamos la diferencia. En un mercado lleno de opciones, hacerlo todo correctamente ya no es suficiente. people remember meaning. No conectamos únicamente con […]
Branding vs Marketing. Why do you need both.
Durante años, branding y marketing se han utilizado casi como sinónimos. No lo son. El marketing ayuda a que una empresa llegue al mercado. El branding determina qué significa esa empresa cuando llega. Uno trabaja sobre acciones, canales y oportunidades. El otro construye percepción, significado y coherencia. Son disciplinas diferentes, pero funcionan mejor cuando avanzan […]